老的竞价猿都会调侃：竞价的精髓就是花钱买排名！

        当然，这个仅仅是个玩笑，同样也反馈了一个无奈的现实，想要获得更多的流量，绝大多数企业都是被迫选择了提升出价来获得更高的点击率，以此获取更多流量。

       但是，会分析的竞价猿往往可以做到四两拨千斤！

      下面，我们简单介绍，在预算不变的情况下，我们如何利用创意干掉排名：

       为了让您继续看下去，证明此事可行，我们先来看一个结果：

图1：调整数据对比图

解释：

A，代表消费

        A1及A2分别代表调整前和调整后的消费数据，以上数据表明，消费没有明显变化！即，在预算不变的情况下做的调整方案。

B，代表点击率

        理论上，排名越靠前，点击价格越高，获得网民关注及点击的概率越大，以上数据恰恰相反，在结合数据C我们可以发现，调整后均价下降60%以上！但点击率数据上升1个点，环比上升30%左右！

C，代表点击均价

        广告成本并非每天消费了多少钱，而是带来有效访问客户的均价！调整后，均价明显降低！

D，代表转化数据

        电话转化仅记录离线宝数据，同比商桥及离线宝，我们有理由认为，仅以咨询量做参考依据，效果提升300%！

        那么，我们做了哪些调整方案？

下面，我们详细介绍：

第一步：

        关键词拓展，通过展现数据我们可以发现，在调整展现数量明显增加，带来这个变化的主要原因是关键词的增加，本文既然重点阐述创意，加词我们就不再浪费时间了。

        接下来我们重点说一下创意及创意组建的使用：

        首先，我们来说传统的创意文案，以下图为例：

图二、传统文案

        传统文案必须遵循中文习惯，结合单元关键词核对通配符替换的内容通顺程度、长度、创意配图等等……，尽可能融入符合用户需求的个性创意！以此获得良好的质量度。

        那么质量度如何才算好？我们拿数据说话：

        关键词共计：1157个，超过6分质量度为 848个，占比超过70%！

图三，优质质量度占比

        其次，我们要尽可能多使用百度的高级创意，只为一个目的：吸引眼球！

        通常情况，建议所有高级创意尽量使用！

图四：高级创意运用

        高级创意可以明显为广告增高，直接增加广告展现面积，以此获得更高的点击率，

        除此之外，还有更多的组建创意选择使用，在增加广告展现面积的同时，更好的为用户转化提供快捷方式！

图五：组件创意运用

        当然，还有一个杀手锏，千万不要忘记：闪投

图六：闪投创意运用

        注意:结合企业行业特征，选择性对适合的创意样式进行溢价，可以获得更好的展现效果，但是，绝对不要胡乱溢价，导致白白拉高广告成本！

        那么当灵活运用各项创意的结果会怎么样呢？我们来看几个搜索案例：

图七，污泥烘干机 搜索创意结果

        如上图所示:第一名虽然以高价抢占了良好排名，但，点击率就会好么？

        我们接下来看看，竞争激烈的成熟行业他们是怎么做的？

图八，污泥烘干机 搜索创意结果

        综上所述：是否理解了搜索推广中，创意展现内容及样式的的重要性？

文章关键词：SEM竞价推广，南京百度公司，南京百度代理商

                                                                                                                                   （文章转载自公众号SEM老杨）