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搜索竞价用创意干掉排名!?

作者南京百度 发表日期:2019-4-3 19:27:01 浏览次数:

老的竞价猿都会调侃:竞价的精髓就是花钱买排名!


        当然,这个仅仅是个玩笑,同样也反馈了一个无奈的现实,想要获得更多的流量,绝大多数企业都是被迫选择了提升出价来获得更高的点击率,以此获取更多流量。

       但是,会分析的竞价猿往往可以做到四两拨千斤!

      下面,我们简单介绍,在预算不变的情况下,我们如何利用创意干掉排名:

       为了让您继续看下去,证明此事可行,我们先来看一个结果:


图1:调整数据对比图

解释:

A,代表消费

        A1及A2分别代表调整前和调整后的消费数据,以上数据表明,消费没有明显变化!即,在预算不变的情况下做的调整方案。

B,代表点击率

        理论上,排名越靠前,点击价格越高,获得网民关注及点击的概率越大,以上数据恰恰相反,在结合数据C我们可以发现,调整后均价下降60%以上!但点击率数据上升1个点,环比上升30%左右!

C,代表点击均价

        广告成本并非每天消费了多少钱,而是带来有效访问客户的均价!调整后,均价明显降低!

D,代表转化数据

        电话转化仅记录离线宝数据,同比商桥及离线宝,我们有理由认为,仅以咨询量做参考依据,效果提升300%!

        那么,我们做了哪些调整方案?

下面,我们详细介绍:

第一步:

        关键词拓展,通过展现数据我们可以发现,在调整展现数量明显增加,带来这个变化的主要原因是关键词的增加,本文既然重点阐述创意,加词我们就不再浪费时间了。

        接下来我们重点说一下创意及创意组建的使用:

        首先,我们来说传统的创意文案,以下图为例:


图二、传统文案

        传统文案必须遵循中文习惯,结合单元关键词核对通配符替换的内容通顺程度、长度、创意配图等等……,尽可能融入符合用户需求的个性创意!以此获得良好的质量度。

        那么质量度如何才算好?我们拿数据说话:

        关键词共计:1157个,超过6分质量度为 848个,占比超过70%!


图三,优质质量度占比

        其次,我们要尽可能多使用百度的高级创意,只为一个目的:吸引眼球!

        通常情况,建议所有高级创意尽量使用!


图四:高级创意运用

        高级创意可以明显为广告增高,直接增加广告展现面积,以此获得更高的点击率,

        除此之外,还有更多的组建创意选择使用,在增加广告展现面积的同时,更好的为用户转化提供快捷方式!


图五:组件创意运用

        当然,还有一个杀手锏,千万不要忘记:闪投


图六:闪投创意运用

        注意:结合企业行业特征,选择性对适合的创意样式进行溢价,可以获得更好的展现效果,但是,绝对不要胡乱溢价,导致白白拉高广告成本!

        那么当灵活运用各项创意的结果会怎么样呢?我们来看几个搜索案例:


图七,污泥烘干机 搜索创意结果

        如上图所示:第一名虽然以高价抢占了良好排名,但,点击率就会好么?

        我们接下来看看,竞争激烈的成熟行业他们是怎么做的?


图八,污泥烘干机 搜索创意结果

        综上所述:是否理解了搜索推广中,创意展现内容及样式的的重要性?


文章关键词:SEM竞价推广,南京百度公司,南京百度代理商


                                                                                                                                   (文章转载自公众号SEM老杨)


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